Warum ein Blog über Merkwürdiges?

Michael Coenen

In meinen Jahren als strategischer Markenberater – ich bin immerhin schon fast 30 Jahre beruflich mit Marken beschäftigt – ist mir gerade in den letzten Jahren eine besondere Entwicklung aufgefallen:

In unserer hektischen, immer unsicherer wahrgenommenen Lebenswelt sehnen sich immer mehr Menschen nach Ruhepolen. Sich gehen lassen. So sein können, wie man ist.

Bei der Suche nach Ursprünglichkeit und Ehrlichkeit gibt es für kleine authentische Marken große Chancen, das entstehende Bedeutungsvakuum zu füllen und neben ihrem funktionalen Nutzen einen besonderen emotionalen Mehrwert zu addieren.

Was ich mich also gefragt habe: Wenn so viele, zum Teil auch große Unternehmen daran verzweifeln, einen Zugang zu einer jüngeren Zielgruppe zu finden, warum gelingt es dann gerade kleinen Marken meist besser unkonventionelle Wege zu gehen und somit auch junge Menschen zu begeistern?